Как клиновете се превърнаха в индустрия за милиарди долари

Малцина биха могли да предскажат, че една от най-осмиваните шивашки опори на 80-те години на предишния век – десетилетие, което в никакъв случай не се е радвало на възраждането на стила на епохите, които го завързаха – ще бъде промишленост за милиарди долари сама по себе си до края на 2020-те години. И въпреки всичко наподобява, че клиновете в действителност се смеят последни.

След като беше оценен на 32,89 милиарда $ през 2022 година, световният пазар на гамаши се чака да доближи стойност от 57,97 милиарда $ до 2031 година, съгласно разбор на компанията за пазарни изследвания Growth Market Reports. Анализът на данните от Statista предвижда, че 4 милиарда чифта чорапогащи и клинове ще бъдат създадени през 2027 година Тези невероятни цифри акцентират освен сеизмична смяна в шивашкото изкуство, само че и културна.

Докато най-големите първокласни марки в света естествено са нетърпеливи да раздължен краката си в тази категория – вижте Prada, Loewe и Moncler, първокласни марки, които всички оферират клинове в актуалните си сбирки – това не е преуспяващ бизнес с помощта на модата. По-скоро невижданият и възходящ вкус за фитнес облекло от марки, които са построили лоялни почитатели въз основа на резистентност и потвърдено функционално облекло.

Отминаха дните на потни, надраскани клинове, които губят своята разтегливост при пране и основават неприятни фокусни точки; настоящите клинове сега са високотехнологични и направени от високотехнологични материали.

Вземете Vuori, основаната в Калифорния марка, чиито подготвителни чорапогащи се продават на дребно сред $98 и $108. Тяхната комерсиална марка Vuori “BlissBlend ” тъкан е създадена благодарение на 75% рециклирани материали, с цел да сътвори супер – само че безтегловна – разтегливост, обичана от потребителската база. Марката споделя, че техният плат " BreatheInterlock " в това време може да се похвали с " усвояване на влагата и " повърхнина с въздушна четка за втора кожа.

„ Иновациите в тъканите са един от най-големите ни цели “, изясни Сара Карлсън, старши вицепрезидент на Vuori по дизайна за дами, чийто екип за нововъведения на материали работи на място със своите сътрудници в завода в Европа и Азия сред една и три години, с цел да осъществя техните материали. „ Нашата цел е да освежим метода, по който хората мислят и се усещат в платовете и спортното облекло, като в същото време даваме приоритет на материалите, които зачитат околната среда. “

Немската марка Hey Honey Yoga е фамилна изгряваща звезда на сцената, чиито фитнес чорапогащи на дребно към $120 са сертифицирани OEKO-TEX и утвърдени от PETA за веган.

„ Клиентите на Hey Honey търсят повече от просто спортно облекло, те желаят холистично преживяване “, споделя Тома Оелешлагер, която оглавява марката със сестрите си Имке декор Джонстън и Янка Оелешлагер. „ От самото начало нашият фокус беше върху разширението на границите в тази бързо разрастваща се промишленост. “

Hey Honey Yoga споделя, че клиентите им „ отдават приоритет на функционалността, качествените материали и ласкателните кройки, които дават опция за придвижване, като в същото време отразяват техния неповторим жанр “, сподели тя.

Но това е конкурентен бранш с възходящ брой огромни играчи, които се хвалят с милиони почитатели в Instagram, в това число On! Бягане (1,4 м последователи); Gymshark (6,7 м); Lululemon (4,7 м); и, несъмнено, Skims, (5,6 м) плод на въображението на Ким Кардашиян, който е необятно приет за всеобщото разпространение на придвижването за боди-измамници, в което клиновете играят основен воин.

Приобщаването е важно

„ Има хардкор хилядолетна аудитория, която прегръща оформящото облекло като Skims “, сподели Луси Грийн, прогнозист на трендовете и създател на консултантската компания Light Years. „ Голяма част от това е обвързвано с йога, фитнес и уелнес просвета, само че има и публиката от Gen-Z, за която е доста значимо комфортът и небрежното обличане да бъдат оптимални. “

В допълнение към продуктивността и инцидентните компетенции, съществуването на приобщаващ метод към оразмеряването е ключът към триумфа в тази област, добави Грийн.

„ (Популярността на клиновете) е обвързвана с приобщаването. Благодарение на разширеното оразмеряване както от световни марки, по този начин и от директни към потребителите марки, клиновете са приобщаващи към всички видове тяло по метод, по който други категории за извършване на покупки като деним – и даже разтеглив деним – никога не са били. “

„ Приобщаването остава на върха на мозъка ни по време на нововъведенията “, удостовери Карлсън, наблягайки, че Vuori „ BlissBlend “ има голям брой варианти за вътрешни шевове и в размери от XS до XXL. „ Материалът употребява специфичен новаторски еластан, който се разтяга, с цел да поддържа отмерено разнообразни форми на тялото. Резултатът е цялостен комфорт на тялото и отмерено чувство за мекост, което нашите клиенти знаят да чакат, ” сподели тя.

Традиционните спортни марки също са на пазара, в това число Adidas, Puma и Nike. Последният споделя, че е удвоил вложенията си в „ характерни за дамите нововъведения “ през последните две години, с цел да помогне на своя екип да разбере повече за женското тяло от всеки път, а чорапогащниците са основна част от това.

„ Знаем, че клиновете са от значително значение за женския дрешник “, сподели представител на Nike по имейл на CNN.

„ Имаме опция да поканим повече хора да изпитат изгодите от спорта и насладата от придвижването “, продължиха те. „ В последна сметка нашата цел е да проектираме артикули, които вършат придвижването по-лесно, за дамите и девойките да се усещат уверени, комфортни, красиви и мощни, всичко това подкрепено от невероятна просвета и нововъведения. “

Такава иновация, сподели Грийн, е тайното оръжие зад този преуспяващ бизнес. „ Техническата точност и патентованите тъкани се трансформират в основна точка за разлика, преданост и описване на истории, както и, несъмнено, средство за таксуване на по-висока цена, изключително за комплицирани аудитории, които влагат в първокласни концептуални фитнес зали и разнообразни научни лечения за подобрят телата си “, сподели тя.

„ В доста връзки това е обвързвано с метода, по който нововъведенията като цяло се трансформират в първокласен дирек “, продължи тя. „ Научното развиване и проучване станаха амбициозни за марките, върху които да се концентрират, и се възприемат като разкош. “

Върнете се обратно към 80-те години на предишния век и клиновете като разкош биха били сложна идея за разбиране; бързо напред три десетилетия обаче, защото те са се потвърдили като дреха с крайници.